Flört siteleri, partner arayışını yalnızca dijitalleştirmiyor. Bireyin kendisini tanımladığı, sergilediği ve başkalarıyla rekabet ettiği bir pazara dönüştürüyor. Kişilik özelliklerinden dünya görüşüne, beden görünümünden profil fotoğrafına kadar benliğin parçaları birer seçim ölçütü ve piyasa değerine dönüşürken aşk da duygularla kapitalizmin kesiştiği alanlardan biri hâline geliyor.